“燕赵大地，四时锦绣，诗情画意，心香悠远，我们真诚希望大家能够走进河北、了解河北、喜爱河北、宣传河北，乐享河北。”
2020年8月25日，北京饭店国际会展中心灯光璀璨、宾朋满座，由河北省文化和旅游厅主办的“这么近，那么美，周末游河北”品牌推广活动在北京全面启动。在这里，河北向京津游客发出诚挚的邀约。
在疫情常态化防控阶段，旅游市场正在加速复苏。为进一步激发我省旅游市场活力，提升“京畿福地 乐享河北”的品牌影响力，河北省文化和旅游厅创新开展营销推广，精准拓展京津客源市场，推出了此项系列主题推广活动，吸引更多京津游客走进河北，打造京津游客周末休闲旅游目的地。
发力周边游 深耕京津周末短途游市场
当天的推广活动现场，围绕“周末游河北”主题，省文化和旅游厅发布了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假”六大主题旅游产品，揭晓了2020年“河北旅游百大人气目的地”评选结果。
“山川湖海尽收眼底，风情文化藏于心间，领略如画的美景，研读如诗的历史，体验度假惬意，品尝地道风味。百大人气目的地，等你发现河北不一样的精彩。”活动现场，资深旅游节目主持人、旅游达人等对百大人气目的地进行了倾情推介，展示了河北的美食美景、风土人情，激发京津游客的出游热情。
为最大限度提升“周末游河北”品牌传播力，省文化和旅游厅围绕“周末游河北”主题，在北京、天津，以及郑州、济南、太原等周边省会城市集中开展了大规模的全媒体广告宣传活动，增强品牌曝光度和关注度。
山海关大樱桃、深州蜜桃、怀来石片黄杏……2020年8月27日，在北京西站进站通道，准备出差的北京市民潘女士，看到通道两侧展示了很多河北旅游特色商品的精美宣传图片，在图片的左下角还有“扫一扫 立刻购”的二维码。看着图片上鲜嫩欲滴的河北各地农特产品，潘女士赶紧举起了手机，扫码购买。
不只是北京西站，现在，无论是穿行在北京大街小巷的公交车，还是四通八达的北京地铁，抑或是各大商圈，都可以看到“这么近，那么美，周末游河北”“京畿福地 乐享河北”的宣传图片。
“我们将面向京津进行多平台、多样化宣传，持续推广‘周末游河北’品牌和‘河北旅游百大人气目的地’产品，不断提升‘周末游河北’活动的影响力。”省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽说。
打造新业态 为京津游客出游提供更多选择
2020年8月11日，来自京津冀的56辆房车齐聚北京房山区，各式各样的房车列队前行，场面好不壮观。当日，以“这么近，那么美，房车游河北”为主题的2020京津冀房车巡游暨文化旅游精准扶贫交流活动正式启动。
56辆房车从北京出发，途经天津静海，河北灵寿、阜平等地。活动期间，三地共同推出了京津冀文旅融合自驾游新线路，并于2020年8月13日、14日在保定易县太行水镇、阜平县分别举办了“房车赶大集 消费促扶贫”活动，助力当地农产品销售。
“此次房车巡游活动，是三地文旅部门促进京津冀文化旅游协同发展、助力精准扶贫和跨省游恢复的具体举措，我们将持续推动房车自驾游、露营地等新型文化和旅游业态发展，提振文化旅游人的士气、促进文化旅游行业加快复苏。”省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰说。
在疫情防控常态化新形势下，为进一步激发我省旅游市场活力，我省依托各地文化旅游资源，创新思路，打造了一批健康时尚、特色鲜明、群众满意的旅游新业态产品，打开了拉动内需的新窗口，为三地游客提供更多出游选择以及更新鲜的旅游体验。
夜游河北，不一样的美。2020年8月18日晚，唐山南湖景区流光溢彩，美不胜收。省文化和旅游厅、唐山市政府共同启动了“夜游河北”活动，让城市的夜晚亮起来、让商圈人气聚起来、让夜间消费火起来、让群众生活乐起来。
作为“夜游河北”活动的主会场，唐山着力丰富“唐山周末”旅游品牌内涵，打造了“夜游唐山、夜购唐山、夜品唐山、夜宿唐山”的特色夜经济品牌，编创了南湖灯光水舞秀、“那年芳华”等实景演艺游览项目，培育了皮影、评剧、冀东民歌等具有浓郁唐山地域特色的常态化夜间演出，推出了一批夜间文旅消费打卡地，成为京津冀游客出游的热门选择。
目前，夜游正成为我省各地竞相开发的蓝海。各地与行业协会、重点企业联手推动，陆续组织开展了内容丰富、形式多样的夜游活动，着力使“夜游河北”成为河北旅游新的引爆点和新的增长点，共同掀起全省夜游经济消费热潮。
开展跨界联合 共推河北旅游品牌
打开“河北旅游”微信公众号，进入“周末游河北”活动专栏，输入手机号和验证码，北京白领许鹏成功领取了一张“满200元减20元”的加油优惠券。“钱虽不多，但让人心暖，对河北旅游平添了一份亲近感。周末我就首选游河北了。”许鹏说。
这个优惠举措，来自省文化和旅游厅携手中国石油河北销售公司推出的价值1亿元的“周末游河北 中石油为您加油”活动。不仅如此，中国石油河北销售公司还在全省打造了500余座旅游品牌宣传站和自驾游集散服务中心，在加油站点设置了“迁西板栗”“阜平大枣”“魏县鸭梨”等地方特色产品专区，助力“周末游河北”品牌推广。
与河北航空再度开展跨界合作，推出了“省内随心飞”月票产品；与河北广播电视台联合策划推出大型年度自驾游直播活动“乐享河北，全景直播”……省文化和旅游厅与多行业、多领域的职能部门、知名企业等开展跨界合作，汇聚多方力量，创新宣传形式和内容，构建合作共赢的宣传大格局，有力提升河北文化和旅游品牌影响力。
省文化和旅游厅还联合中青旅、中广联合会交通宣传委员会、美团点评、马蜂窝等，共同开展了“河北旅游百大人气目的地”营销推广和产品线上售卖活动，推出了河北百大人气目的地“百种万件”旅游商品现场抖音直播秒杀活动。
“从发布六大主题产品、百大人气目的地榜单，到旅游商品直播秒杀、推出优惠让利措施，‘周末游河北’完成了一次全体系的营销活动，实现了品牌升级。”王荣丽说。
汇聚社会力量，实现互促共赢，将自身资源与其他行业资源进行合作，达到互补以及资源价值的成倍放大，这种“1+1>2”的跨界联合故事在我省文旅行业不断上演。
在2020年1月2日举办的2020·河北邀约——“冬季游河北，福地过大年”推广活动现场，印有河北文旅内容剪纸图样的君乐宝乳品，吸引了在场嘉宾们的目光。河北文化旅游宣传随着君乐宝乳品走进了千家万户，走上百姓餐桌。
活动还通过现场连线的形式，展示了省文化和旅游厅与中国石油河北销售公司、河北航空等开展的跨界推广。北京、河北境内500座加油站设立河北旅游品牌推广站，推出专属加油卡；10架“乐享河北”主题飞机成为河北旅游空中推广中心，航班从里到外都充满了鲜明的河北文旅元素；“京畿福地，乐享河北”高铁冠名列车驰骋大江南北……
地上飞驰的列车、天上翱翔的客机、车流量大的加油站、人流量大的火车站和机场、具有较大社会影响力的部门及企业……在河北，覆盖面更大、力度更强、成效更显著的跨界合作，正在将河北的文旅品牌叫得更响、擦得更亮。
关键词：旅游，周末游责任编辑：王莹
